Иерусалим, 4 февраля 2026 г. (TPS-IL) — Спустя почти два года войны туристическая отрасль Израиля пытается перезапуститься, делая ставку не на любителей пляжного отдыха или коротких городских поездок, а на веру, знакомство с культурой и лояльную аудиторию за рубежом. Правительственные чиновники считают, что христианские паломники, евангелисты и еврейские общины за рубежом могут стать основой постепенного восстановления, даже если общий туризм останется ограниченным.
Эта стратегия была представлена на этой неделе на Международном средиземноморском туристическом рынке (IMTM) в Тель-Авиве, где Министерство туризма объявило о возобновлении маркетинговой кампании, в основном нацеленной на Северную Америку. Более 20 миллионов шекелей (6,5 млн долларов) выделено на цифровую кампанию, призванную восстановить доверие и вновь представить Израиль аудитории, уже склонной к посещению страны.
«Неопределенность и предупреждения о поездках повлияли на туристическую активность, но с улучшением доступности авиарейсов в 2026 году есть основания для оптимизма, что признаки восстановления уже появляются», — заявил министр туризма Хаим Кац на открытии выставки. Он сообщил, что министерство вскоре запустит новую кампанию, ориентированную на США, под названием «Я — Израиль», разработанную для «произраильской аудитории, евангелистов и еврейских общин», наряду с продолжением работы на других крупных рынках.
«Наша цель — не только вернуться к прежним уровням, но и улучшить их и побить рекорды», — настаивал Кац.
Сама выставка IMTM была представлена как часть этих усилий по укреплению доверия. Ожидалось, что за двухдневное мероприятие в Тель-Авивском выставочном центре, где разместились более 180 экспонентов из Израиля и из-за рубежа, посетят около 12 000 человек. Страны, включая Грецию, Китай, Вьетнам, Грузию, Канаду, Словакию, Венгрию, Тайвань и Азербайджан, представили национальные павильоны, в то время как международные журналисты, инфлюенсеры в социальных сетях и иностранные официальные лица перемещались по выставочным залам.
Генеральный директор Министерства туризма Дани Шахар Ицхаков заявил, что восстановление, хотя и неравномерное, началось с периферии. В этом году в Израиль въехало около 140 000 посетителей по сравнению с примерно 63 000 за тот же период в 2025 году. Тем не менее, он предостерег от ожидания быстрого возвращения к довоенным объемам.
До нападения под руководством ХАМАС 7 октября 2023 года Израиль прогнозировал рекордные 5,5 миллиона посетителей на этот год, что значительно превышает 4,5 миллиона, зафиксированных в 2019 году. Вместо этого число прибытий упало примерно до 3 миллионов в 2023 году, а затем резко сократилось в 2024 году, когда страну посетило менее 1 миллиона туристов. В 2025 году число туристов скромно выросло примерно до 1,3 миллиона.
«Мы осторожно оцениваем, что в 2026 году Израиль посетят от 2 до 3 миллионов туристов», — сказал Ицхаков. «Это будет значительное восстановление, но потребуется время, чтобы восстановить доверие и спрос».
Одной из самых очевидных ставок является христианское паломничество. На IMTM посол США в Израиле Майк Хакаби выступил на запуске HolyLandTravel.ai, платформы для планирования путешествий на базе искусственного интеллекта, разработанной специально для верующих. Хакаби, пастор-евангелист, который более 100 раз организовывал паломнические поездки в Израиль за несколько десятилетий до того, как стать послом, утверждал, что нынешний спад скрывает значительный отложенный спрос.
«Я говорю своим друзьям в США: если вы когда-нибудь думали о поездке в Израиль, приезжайте прямо сейчас», — сказал Хакаби. «Туризм значительно упал из-за войны и напряженности, но места, куда я захожу — рестораны, отели, библейские места — там нет очередей».
Касаясь вопросов безопасности, он сказал: «Вопрос, который мне всегда задают, — безопасно ли здесь. И я отвечаю: я чувствую себя здесь как дома и в полной безопасности. Может быть, в разных местах есть напряженность, но у нас такое есть и в США».
Посол добавил: «В Америке 80 миллионов христиан-евангелистов, и все они хотели бы сюда приехать. Как только вы прошли по этой земле, вы читаете Библию иначе до конца своей жизни».
HolyLandTravel.ai — это бесплатное интерактивное приложение, которое позволяет пользователям создавать индивидуальные паломнические маршруты на основе дат, направлений и бюджета, а также генерирует персонализированные подкасты и видеотуры с использованием искусственного интеллекта, наложенные на Google Карты. Хакаби назвал его «одним из самых практичных инструментов, которые я когда-либо видел для людей, планирующих поездку на Святую Землю».
Соединенные Штаты остались крупнейшим рынком для Израиля, отправив около 400 000 посетителей в 2025 году, за ними следуют Франция со 159 000 и Великобритания с 95 000, согласно данным Министерства.
К концу 2025 года были одобрены гранты на общую сумму более 180 миллионов шекелей (58,2 млн долларов) на строительство 2050 новых гостиничных номеров, а еще 174 миллиона шекелей (56,3 млн долларов) были выделены на проекты общественной туристической инфраструктуры, представленные местными властями в 2026 году.
В начале декабря Администрация планирования Израиля одобрила разрешение на строительство нового терминала в аэропорту Бен-Гурион с современными системами обработки багажа, стойками регистрации, офисами и зонами разгрузки для обслуживания растущего пассажиропотока. Ожидается, что в 2026 году аэропорт обслужит 22 миллиона пассажиров.
